[{"data":1,"prerenderedAt":794},["ShallowReactive",2],{"insights-fi":3},[4,409],{"id":5,"title":6,"audience":7,"author":8,"body":9,"cover":394,"coverAlt":395,"data":7,"dateModified":7,"datePublished":396,"description":397,"extension":398,"locale":399,"meta":400,"metaTitle":401,"navigation":402,"path":403,"readingMinutes":404,"seo":405,"stem":406,"summary":407,"__hash__":408},"insights\u002Ffi\u002Ffi\u002Finsights\u002Fdigitaalinen-tuotepassi.md","Miksi koneiden on ymmärrettävä tuotteenne",null,"Daryna Karuna",{"type":10,"value":11,"toc":375},"minimark",[12,17,21,24,27,33,36,45,55,58,61,64,68,71,80,89,92,95,98,101,105,108,111,114,117,120,136,139,142,145,149,152,230,233,239,242,245,254,257,261,264,282,285,288,291,294,298,301,304,307,310,313,317,322,325,329,332,336,339,343,346,350,353,357,360,363,366,372],[13,14,16],"h2",{"id":15},"ostaja-voi-kohdata-koneen-ennen-kuin-hän-kohtaa-teidät","Ostaja voi kohdata koneen ennen kuin hän kohtaa teidät",[18,19,20],"p",{},"Oletetaan, että johdat eurooppalaista yritystä, joka valmistaa teollisuuden erikoislaitteita.",[18,22,23],{},"Saksalainen jälleenmyyjä etsii uutta toimittajaa. Muutama vuosi sitten joku hankintatiimistä olisi ehkä hakenut Googlesta, avannut useita yritysten sivustoja ja ladannut muutaman tuoteluettelon.",[18,25,26],{},"Nyt hän voi aloittaa paljon yksinkertaisemmalla pyynnöllä:",[18,28,29],{},[30,31,32],"em",{},"Etsi viisi eurooppalaista tämäntyyppisten laitteiden valmistajaa. Vertaile niitä. Mitkä niistä myyvät Saksaan? Mitkä vaikuttavat vakiintuneimmilta?",[18,34,35],{},"Yritystänne saatetaan vertailla ennen kuin kukaan ottaa teihin yhteyttä.",[18,37,38],{},[39,40],"img",{"alt":41,"height":42,"src":43,"width":44},"Kuvitus: salkkua kantava ostaja katsoo tekoälypäätettä, joka asettaa neljä toimittajaa järjestykseen. Luvut englanniksi: 94 % käyttää tekoälyä jossakin ostoprosessin vaiheessa; 51 % aloittaa selvitystyön tekoälyllä useammin kuin Googlella; 69 % kertoo tekoälyn tuoneen esiin tietoa, joka muutti toimittajavalintaa.",941,"\u002Fmedia\u002Finsights\u002Fdpp-buyer-meets-machine.jpg",1672,[18,46,47,54],{},[48,49,53],"a",{"href":50,"rel":51},"https:\u002F\u002Fwww.forrester.com\u002Fblogs\u002Fstate-of-business-buying-2026\u002F",[52],"nofollow","Forresterin vuoden 2026 raportti",", joka perustuu sen vuoden 2025 Buyers' Journey -kyselyyn lähes 18 000 yritysostajalle eri puolilla maailmaa, osoitti, että 94 % käyttää tekoälyä jossakin ostoprosessin vaiheessa. Ostajat tarkistavat yhä, mitä tekoäly heille kertoo, mutta tekoäly on nyt osa vakavaa kaupallista selvitystyötä.",[18,56,57],{},"Vaikutus näkyy erityisen selvästi ohjelmistojen ostamisessa. G2:n kyselyssä, johon vastasi yli 1 000 B2B-ohjelmistojen ostajaa Pohjois-Amerikasta, EMEA-alueelta ja Aasian ja Tyynenmeren alueelta, 51 % kertoi aloittavansa selvitystyön tekoälychatbotilla useammin kuin Googlella. 69 % kertoi tekoälyn tuoneen esiin tietoa, jonka vuoksi he valitsivat toisen toimittajan.",[18,59,60],{},"Luvut koskevat ohjelmistoja, eivät kaikkia toimialoja. Ne kuitenkin osoittavat, että ensimmäinen vakava katsaus toimittajaan voi nyt tapahtua paikassa, jota toimittaja ei hallitse.",[18,62,63],{},"Kun tekoäly tarkastelee yritystänne, ymmärtääkö se sen liiketoiminnan, jota harjoitatte tänään?",[13,65,67],{"id":66},"mitä-digitaalinen-tuotepassi-oikeastaan-tekee","Mitä digitaalinen tuotepassi oikeastaan tekee",[18,69,70],{},"Digitaalinen tuotepassi (Digital Product Passport, DPP) on jälleen yksi merkki siitä, että yritysten on opittava tekemään tuotteistaan paljon selkeämpiä ohjelmistojärjestelmille.",[18,72,73,74,79],{},"Euroopan komissio otti 20. heinäkuuta 2026 käyttöön ",[48,75,78],{"href":76,"rel":77},"https:\u002F\u002Fsingle-market-economy.ec.europa.eu\u002Fnews\u002Fdigital-product-passport-registry-now-live-2026-07-20_en",[52],"digitaalisen tuotepassin rekisterin",". Rekisteri perustettiin EU:n kestävien tuotteiden ekosuunnitteluasetuksen (ESPR) nojalla, mutta tuotepassia koskevia vaatimuksia voi tulla myös muiden EU-säädösten kautta.",[18,81,82,83,88],{},"Ensimmäiset pakolliset passit tulevat ",[48,84,87],{"href":85,"rel":86},"https:\u002F\u002Feur-lex.europa.eu\u002Feli\u002Freg\u002F2023\u002F1542\u002F2025-07-31\u002Feng",[52],"EU:n akkuasetuksen"," kautta. 18. helmikuuta 2027 alkaen jokaisella markkinoille saatettavalla tai käyttöön otettavalla sähköajoneuvon akulla, kevyen liikennevälineen akulla ja yli 2 kWh:n teollisuusakulla on oltava akkupassi.",[18,90,91],{},"Toimitusjohtajalle hyödyllinen osa on yksinkertaisempi kuin oikeudellinen rakenne.",[18,93,94],{},"Tuotepassi antaa tuotteelle digitaalisen tietueen, joka on sidottu yksilölliseen tunnisteeseen. Tiedot noudattavat yhteisiä sääntöjä, jotta muut järjestelmät voivat käyttää niitä ilman, että kenenkään tarvitsee avata PDF-tiedostoa, arvata, mitä mallia yritys tarkoittaa, tai selvittää, viittaavatko kaksi nimeä samaan tuotteeseen.",[18,96,97],{},"EU:n rekisteri ei säilytä kaikkia tuotetietoja yhdessä jättimäisessä tietokannassa. Yksityiskohtaiset tiedot pysyvät hajautettuina, ja rekisteri tallentaa tunnisteet, rekisteröintitiedot ja ylätason metatiedot.",[18,99,100],{},"Eurooppa haluaa, että ohjelmistojärjestelmien on helpompi tunnistaa ja ymmärtää tuotteita.",[13,102,104],{"id":103},"miten-yhdestä-yrityksestä-tulee-verkossa-monta","Miten yhdestä yrityksestä tulee verkossa monta",[18,106,107],{},"Tämä kuulostaa yksinkertaiselta, kunnes katsoo, miten tuotetieto todellisuudessa elää kasvavan yrityksen sisällä.",[18,109,110],{},"Markkinointi päivittää sivustoa. Myynnillä on uusin PDF. Jälleenmyyjällä on oma tuoteluettelonsa. Saksan tiimi vaihtoi tuotteen nimen viime keväänä. Italian sivustolla on yhä vanha nimi.",[18,112,113],{},"Yrityksen sisällä tämä voi tuntua hallittavalta. Koneet eivät tunne taustatarinaa. Ne näkevät sen, mikä on saatavilla.",[18,115,116],{},"Otetaan kuvitteellinen valmistaja, joka vaihtoi yhtiönsä nimen ja toi markkinoille uuden tuotesarjan. Sen oma sivusto on ajan tasalla. Suuri jälleenmyyjä käyttää yhä vanhaa brändiä. Alan artikkelit liittävät tuotteet aiempaan oikeushenkilöön. Hakemisto esittelee yhä valmistuksesta poistetun mallin yrityksen päätuotteena.",[18,118,119],{},"Kysy nyt tekoälyjärjestelmältä muutama tavallinen kysymys:",[121,122,123,127,130,133],"ul",{},[124,125,126],"li",{},"Kuka valmistaa tätä tuotetta?",[124,128,129],{},"Onko brändi A sama yritys kuin yhtiö B?",[124,131,132],{},"Mikä on valmistajan nykyinen tuotevalikoima?",[124,134,135],{},"Myykö yritys Saksaan?",[18,137,138],{},"Järjestelmän on koottava kuva uudelleen näistä hajanaisista palasista.",[18,140,141],{},"Joskus se onnistuu. Joskus ei. Ja joskus vastauksessa ei ole yhtään ilmeistä virhettä, mutta ostajalle jää silti väärä vaikutelma.",[18,143,144],{},"Tekoälyn ei tarvitse keksiä väärää tietoa esittääkseen yrityksen huonosti. Heikko kuva voidaan rakentaa kokonaan tiedoista, jotka ovat kukin erikseen totta.",[13,146,148],{"id":147},"tuotepassi-ja-tekoälynäkyvyys-samankaltainen-kurinalaisuus-eri-tehtävät","Tuotepassi ja tekoälynäkyvyys: samankaltainen kurinalaisuus, eri tehtävät",[18,150,151],{},"Digitaalinen tuotepassi ja tekoälynäkyvyys eivät ole sama asia.",[153,154,155,171],"table",{},[156,157,158],"thead",{},[159,160,161,165,168],"tr",{},[162,163,164],"th",{},"Kysymys",[162,166,167],{},"Tekoälynäkyvyys",[162,169,170],{},"Digitaalinen tuotepassi",[172,173,174,186,197,208,219],"tbody",{},[159,175,176,180,183],{},[177,178,179],"td",{},"Mikä on ongelma?",[177,181,182],{},"Miten tekoälyjärjestelmät ymmärtävät ja esittävät yrityksen, tuotteen tai henkilön",[177,184,185],{},"Miten vaaditut tuotetiedot tunnistetaan, jäsennetään ja välitetään",[159,187,188,191,194],{},[177,189,190],{},"Miksi sillä voi olla merkitystä?",[177,192,193],{},"Löydettävyys, vertailu, luottamus ja toimittajan arviointi",[177,195,196],{},"Vaatimustenmukaisuus, jäljitettävyys, läpinäkyvyys ja tuotetiedon vaihto",[159,198,199,202,205],{},[177,200,201],{},"Mistä ongelmat syntyvät?",[177,203,204],{},"Vanhat nimet, ristiriitaiset lähteet, epäselvät suhteet, heikko tai puuttuva tieto",[177,206,207],{},"Puuttuvat, virheelliset tai epäjohdonmukaiset vaaditut tuotetiedot",[159,209,210,213,216],{},[177,211,212],{},"Mitä se takaa?",[177,214,215],{},"Ei tiettyä vastausta tai suositusta ulkoiselta tekoälyjärjestelmältä",[177,217,218],{},"Ei parannusta siihen, mitä ChatGPT tai muu tekoälyjärjestelmä sanoo yrityksestä",[159,220,221,224,227],{},[177,222,223],{},"Minkä hyödyllisen tavan molemmat palkitsevat?",[177,225,226],{},"Identiteettien, suhteiden ja ulkoisen tiedon pitäminen selkeänä",[177,228,229],{},"Tuotetiedon pitäminen jäsenneltynä, ajantasaisena ja yksiselitteisenä",[18,231,232],{},"Yrityksen ei pidä laatia tuotepassia siksi, että se haluaa ChatGPT:ltä parempia vastauksia. Ei ole näyttöä siitä, että nämä kaksi toimisivat niin.",[18,234,235],{},[39,236],{"alt":237,"height":42,"src":238,"width":44},"Kuvitus: digitaalinen tuotepassi ja tekoälykamera katsovat samaa mukia vastakkaisilta puolilta. Teksti englanniksi: tuotepassi tukee vaatimustenmukaisuutta ja jäljitettävyyttä, tekoälynäkyvyys vaikuttaa löydettävyyteen, vertailuun ja luottamukseen.","\u002Fmedia\u002Finsights\u002Fdpp-similar-discipline.jpg",[18,240,241],{},"Yhteys on yksinkertaisempi. Jos tuotetiedot ovat vanhoja, ristiriitaisia tai hajallaan, tuotepassiin valmistautuminen vaikeutuu. Jos yritystä, brändiä ja tuotteita kuvataan verkossa epäjohdonmukaisesti, myös tekoälyjärjestelmillä voi olla vaikeuksia muodostaa selkeää kuvaa.",[18,243,244],{},"Sama sotku voi haitata teitä kahdessa eri paikassa.",[18,246,247,248,253],{},"Euroopan komissio neuvoo jo nyt asianomaisia talouden toimijoita valmistautumaan. Voimassa oleva ",[48,249,252],{"href":250,"rel":251},"https:\u002F\u002Fsingle-market-economy.ec.europa.eu\u002Fsingle-market\u002Fdigital-product-passport\u002Feconomic-operators_en",[52],"ESPR-työsuunnitelma"," viittaa tuotekohtaisiin sääntöihin raudalle ja teräkselle vuonna 2026, tekstiileille, renkaille ja alumiinille vuonna 2027, huonekaluille vuonna 2028 sekä patjoille ja ICT-tuotteille vuonna 2029.",[18,255,256],{},"Nämä eivät ole päivämääriä, jolloin jokainen näiden alojen yritys yhtäkkiä tarvitsee tuotepassin. Ne ovat komission suuntaa antava aikataulu sääntöjen valmistelulle. Kun ESPR:n delegoitu säädös on hyväksytty, yrityksille annetaan yleensä vähintään 18 kuukautta aikaa valmistautua.",[13,258,260],{"id":259},"mitä-toimitusjohtajan-kannattaa-tarkistaa-nyt","Mitä toimitusjohtajan kannattaa tarkistaa nyt?",[18,262,263],{},"Ei tarvitse aloittaa suurella teknologiahankkeella. Jo nopea ulkoapäin tehty tarkistus kertoo paljon.",[265,266,267,270,273,276,279],"ol",{},[124,268,269],{},"Käyttääkö yritys samaa nimeä kaikkialla, missä sillä on merkitystä?",[124,271,272],{},"Pystyykö ulkopuolinen erottamaan selvästi toisistaan yrityksen, brändin, valmistajan, myyjän ja oikeushenkilön?",[124,274,275],{},"Löytyvätkö vanhat tuotteet tai yrityksen vanhat nimet helpommin kuin nykyiset?",[124,277,278],{},"Kuvaavatko suuret jälleenmyyjät ja riippumattomat lähteet liiketoimintaa ja sen tuotteita oikein?",[124,280,281],{},"Kun useilta tekoälyjärjestelmiltä kysytään samat liiketoimintakysymykset, mikä toistuu?",[18,283,284],{},"Viides kysymys vaatii huolellisuutta.",[18,286,287],{},"Yksi outo ChatGPT:n vastaus ei ole diagnoosi. Se ei todista, että sivustonne on väärin, että tarvitsette lisää viestintää tai että tarvitsette Wikipedia-artikkelin. Yksi vastaus on vain havainto.",[18,289,290],{},"Jos sama ongelma toistuu eri kehotteissa, järjestelmissä tai toistetuissa tarkistuksissa, teillä on jotain, mitä kannattaa tutkia.",[18,292,293],{},"Tämä ero voi säästää rahaa. Muuten yritys saattaa korjata ensimmäisen tunnistamansa asian sen osan sijaan, joka ongelman todella aiheuttaa.",[13,295,297],{"id":296},"missä-quorumlab-tulee-mukaan","Missä QuorumLab tulee mukaan",[18,299,300],{},"QuorumLab työskentelee sen kuilun parissa, joka on sisältä tuntemanne yrityksen ja sen kuvan välillä, jonka tekoälyjärjestelmät voivat muodostaa ulkoapäin.",[18,302,303],{},"Ensimmäinen tehtävä on mitata, mitä todella näytetään. Sitten tulee vaikeampi kysymys: miksi?",[18,305,306],{},"Vastaus voi liittyä sivustoon, vanhoihin lähteisiin, entiteettien välisiin heikkoihin yhteyksiin tai kielten ja markkinoiden välisiin eroihin.",[18,308,309],{},"Joskus tehtävä on jo selvä, ja yksi tietty palvelu riittää. Kun oire näkyy mutta syy ei, QuorumLab käyttää navigointimenetelmäänsä: mitataan nykyinen kuva, kartoitetaan mahdolliset syyt, muutetaan se, mitä kohtuudella voidaan muuttaa, ja mitataan uudelleen.",[18,311,312],{},"Järjestyksellä on merkitystä. Emme näe yhtä heikkoa tekoälyvastausta ja päätä, että yritys tarvitsee uuden sivuston. Emme lupaa ”korjata ChatGPT:tä”. Emmekä väitä, että siistimpi digitaalinen tuotepassi parantaisi automaattisesti tekoälynäkyvyyttä.",[13,314,316],{"id":315},"usein-kysytyt-kysymykset","Usein kysytyt kysymykset",[318,319,321],"h3",{"id":320},"mikä-on-digitaalinen-tuotepassi","Mikä on digitaalinen tuotepassi?",[18,323,324],{},"Digitaalinen tuotepassi on digitaalinen tietue, joka on liitetty tuotteeseen yksilöllisen tunnisteen avulla. Tarkat tiedot riippuvat tuotetta koskevista säännöistä. EU ottaa tuotepassivaatimukset käyttöön vaiheittain, jotta olennaista tietoa voidaan jakaa ja tarkistaa luotettavammin.",[318,326,328],{"id":327},"milloin-digitaalisista-tuotepasseista-tulee-pakollisia-eussa","Milloin digitaalisista tuotepasseista tulee pakollisia EU:ssa?",[18,330,331],{},"Kaikille tuotteille ei ole yhtä määräaikaa. Ensimmäiset pakolliset akkupassit tulevat voimaan 18. helmikuuta 2027 erillisen EU:n akkuasetuksen nojalla. Muut tuoteryhmät seuraavat omien sääntöjensä mukaisesti, joten yritysten on tarkistettava omien tuotteidensa aikataulu sen sijaan, että luottaisivat yhteen EU:n laajuiseen päivämäärään.",[318,333,335],{"id":334},"parantaako-digitaalinen-tuotepassi-sitä-mitä-chatgpt-sanoo-yrityksestäni","Parantaako digitaalinen tuotepassi sitä, mitä ChatGPT sanoo yrityksestäni?",[18,337,338],{},"Ei automaattisesti. Tuotepassia ei ole rakennettu tekoälynäkyvyyden työkaluksi, eikä ole takeita siitä, että sen laatiminen muuttaisi ChatGPT:n, Geminin tai muun tekoälyjärjestelmän vastausta. Yhteistä on se, että molemmat alueet toimivat paremmin, kun tuoteidentiteetit, yritysten väliset suhteet ja tärkeät tosiasiat ovat selkeitä ja johdonmukaisia.",[318,340,342],{"id":341},"miksi-pienemmän-yrityksen-kannattaa-välittää-asiasta-ennen-kuin-tuotepassista-tulee-pakollinen","Miksi pienemmän yrityksen kannattaa välittää asiasta ennen kuin tuotepassista tulee pakollinen?",[18,344,345],{},"Koska taustalla olevan tiedon siivoaminen voi olla hyödyllistä jo ennen mitään määräaikaa. Yritys voi löytää vanhoja tuotenimiä, ristiriitaisia jälleenmyyjätietoja tai hajanaisia tietueita. Komissio neuvoo jo nyt asianomaisia yrityksiä valmistautumaan, ja osa samoista ongelmista voi vaikuttaa jo tänään siihen, miten tekoäly ymmärtää yrityksen.",[318,347,349],{"id":348},"tarvitseeko-jokainen-eu-yritys-digitaalisen-tuotepassin","Tarvitseeko jokainen EU-yritys digitaalisen tuotepassin?",[18,351,352],{},"Ei. Tuotepassivaatimukset riippuvat tuotteesta ja sitä koskevasta lainsäädännöstä. Valmistajat, maahantuojat, jakelijat ja muut toimijat voivat kuulua vaatimusten piiriin sääntöjen mukaan. Yrityksen on tarkistettava omat tuotteensa.",[13,354,356],{"id":355},"lopuksi","Lopuksi",[18,358,359],{},"Digitaalinen tuotepassi on vaatimustenmukaisuushanke, mutta se tuo esiin myös laajemman johtamisongelman: tuotteilla on oltava selkeät identiteetit ja luotettavaa tietoa, jota muut järjestelmät ymmärtävät.",[18,361,362],{},"Tekoäly tuo toisen syyn välittää asiasta. Ostaja voi kysyä koneelta yrityksestänne ennen kuin hän käy sivustollanne.",[18,364,365],{},"Siksi nyt kannattaa kysyä yksi hyödyllinen kysymys:",[18,367,368],{},[369,370,371],"strong",{},"Jos koneen pitäisi ymmärtää liiketoimintamme tänään, löytäisikö se oikean yrityksen ja oikeat tuotteet?",[18,373,374],{},"Joillekin yrityksille se vaikuttaa jo nyt siihen, kuka otetaan harkintaan ja kuka pääsee seuraavaan keskusteluun.",{"title":376,"searchDepth":377,"depth":378,"links":379},"",2,3,[380,381,382,383,384,385,386,393],{"id":15,"depth":377,"text":16},{"id":66,"depth":377,"text":67},{"id":103,"depth":377,"text":104},{"id":147,"depth":377,"text":148},{"id":259,"depth":377,"text":260},{"id":296,"depth":377,"text":297},{"id":315,"depth":377,"text":316,"children":387},[388,389,390,391,392],{"id":320,"depth":378,"text":321},{"id":327,"depth":378,"text":328},{"id":334,"depth":378,"text":335},{"id":341,"depth":378,"text":342},{"id":348,"depth":378,"text":349},{"id":355,"depth":377,"text":356},"\u002Fmedia\u002Finsights\u002Fdpp-cover-v2.jpg","Kuvitus: yksinäinen ostaja seisoo etäällä, kun katossa oleva skanneri tutkii jalustalla olevaa laatikkoa.","2026-09-23","EU:n digitaalinen tuotepassi tekee tuotetiedoista jäsennellympiä. Tästä syystä sillä on merkitystä tekoälynäkyvyydelle, toimittajien löydettävyydelle ja luottamukselle.","md","fi",{},"Digitaalinen tuotepassi: miksi koneiden on ymmärrettävä tuotteenne",true,"\u002Ffi\u002Ffi\u002Finsights\u002Fdigitaalinen-tuotepassi",9,{"title":6,"description":397},"fi\u002Ffi\u002Finsights\u002Fdigitaalinen-tuotepassi","Kuvittele ostaja, joka pyytää tekoälyä vertailemaan toimittajia ennen kuin kukaan myyntitiimistänne edes tietää ostajan olemassaolosta. Kuvittele sitten, että tekoäly löytää samalle tuotteelle kaksi nimeä, jälleenmyyjän vanhan sivun ja yritysprofiilin, jossa on yhä viime vuoden oikeushenkilö. Se on jo liiketoimintaongelma. Samaan aikaan Eurooppa ottaa käyttöön digitaalisen tuotepassin, joka ohjaa yrityksiä kohti selkeämpiä tuoteidentiteettejä ja luotettavampaa, ohjelmistojen luettavissa olevaa tietoa. Tuotepassi ei korjaa sitä, mitä ChatGPT teistä sanoo. Molemmat muutokset kuitenkin palkitsevat saman tavan: pitää tuotteet, nimet ja suhteet niin selkeinä, että koneetkin ymmärtävät ne.","cP_nVjjnZu0CuIppVmSqufuIHe2U-KLPfQQbDwZyORw",{"id":410,"title":411,"audience":7,"author":412,"body":413,"cover":784,"coverAlt":785,"data":7,"dateModified":7,"datePublished":396,"description":786,"extension":398,"locale":399,"meta":787,"metaTitle":7,"navigation":402,"path":788,"readingMinutes":789,"seo":790,"stem":791,"summary":792,"__hash__":793},"insights\u002Ffi\u002Ffi\u002Finsights\u002Fhotellit-ja-tekoaly.md","Erottaako tekoäly hotellisi muista?","Vadim Darahan",{"type":10,"value":414,"toc":763},[415,419,422,425,428,433,436,439,442,446,449,457,463,466,470,473,479,482,485,488,491,494,497,501,504,507,510,518,522,576,579,582,585,589,592,595,598,601,605,608,611,619,622,625,629,632,635,638,644,647,650,653,657,660,683,686,689,692,694,697,700,703,706,709,712,715,717,721,724,728,731,735,738,742,745,749,752,754,757,760],[13,416,418],{"id":417},"hotelli-joka-ei-koskaan-päässyt-listalle","Hotelli, joka ei koskaan päässyt listalle",[18,420,421],{},"Kuvittele pariskunta, joka suunnittelee neljän päivän matkaa Kreetalle.",[18,423,424],{},"He haluavat rauhallisen hotellin meren läheltä. Hyvä aamiainen, pysäköinti, toimiva wifi, ei valtavaa all inclusive -kompleksia. Budjetti on 250 euroa yöltä.",[18,426,427],{},"Kahdenkymmenen välilehden avaamisen sijaan he kysyvät tekoälyavustajalta:",[18,429,430],{},[30,431,432],{},"”Etsi viisi pienempää hotellia Kreetalta, jotka täyttävät nämä ehdot. Vertaile niitä ja kerro, mitkä kannattaa katsoa tarkemmin.”",[18,434,435],{},"Viisi hotellia ilmestyy. Kuudes kohde sopisi yhtä hyvin, mutta se ei koskaan päädy listalle.",[18,437,438],{},"Hotellin omistaja ei näe keskeytynyttä varausta, menetettyä liidiä eikä edes sivustokäyntiä. Matkailija ei yksinkertaisesti koskaan päässyt niin pitkälle.",[18,440,441],{},"Tämä on uusi kaupallinen kysymys: mitä tapahtuu, kun kone auttaa päättämään, mitkä hotellit ansaitsevat tarkemman katsauksen?",[13,443,445],{"id":444},"tekoäly-on-jo-osa-matkasuunnittelua","Tekoäly on jo osa matkasuunnittelua",[18,447,448],{},"Matkailijat eivät ole luovuttaneet lomiaan itsenäisille agenteille. Tekoäly on kuitenkin jo paljon lähempänä ostopäätöstä.",[18,450,451,456],{},[48,452,455],{"href":453,"rel":454},"https:\u002F\u002Fnews.booking.com\u002Fbookingcom-releases-the-global-ai-sentiment-report\u002F",[52],"Booking.comin vuoden 2025 Global AI Sentiment Report"," kysyi 37 325 ihmiseltä 33 markkina-alueella. Kaksi kolmesta vastaajasta oli jo käyttänyt tekoälyä jossakin matkailun vaiheessa, ja 89 % halusi käyttää sitä tulevassa matkasuunnittelussa. Vain 12 % oli valmis antamaan tekoälyn tehdä päätöksiä itsenäisesti.",[18,458,459],{},[39,460],{"alt":461,"height":42,"src":462,"width":44},"Kuvitus: matkalaukkua kantava matkailija tekoälyn laatiman matkan lyhytlistan edessä. Luvut englanniksi: kaksi kolmesta matkailijasta on jo käyttänyt tekoälyä jossakin matkailun vaiheessa; 89 % haluaa käyttää tekoälyä tulevassa matkasuunnittelussa; 12 % on valmis antamaan tekoälyn tehdä päätöksiä itsenäisesti.","\u002Fmedia\u002Finsights\u002Fai-travel-planning.jpg",[18,464,465],{},"Hotelleille tällä erolla on merkitystä. Tekoälyn ei tarvitse tehdä varausta vaikuttaakseen myyntiin. Riittää, että se muokkaa sitä, mitä kohteita ylipäätään harkitaan.",[13,467,469],{"id":468},"ennen-kuin-hotellia-voidaan-suositella-se-on-tunnistettava","Ennen kuin hotellia voidaan suositella, se on tunnistettava",[18,471,472],{},"Hotellin löytyminen voidaan tiivistää kolmeen vaiheeseen:",[18,474,475],{},[476,477,478],"code",{},"Identiteetti → Sopivuus → Näkyvyys",[18,480,481],{},"Ensin: Mikä hotelli tämä on?",[18,483,484],{},"Sitten: Sopiiko se siihen, mitä matkailija pyysi?",[18,486,487],{},"Vasta sitten: Näkyykö se vastauksessa?",[18,489,490],{},"Suuri osa tekoälyhakua koskevasta keskustelusta hyppää suoraan kolmanteen vaiheeseen. Jos järjestelmä on epävarma itse kohteesta, se kysymys alkaa liian myöhään.",[18,492,493],{},"Sama hotelli voi olla olemassa monessa paikassa yhtä aikaa: omalla sivustollaan, Google Mapsissa, Booking.comissa, Expediassa, TripAdvisorissa, matkailuportaaleissa ja useissa kieliversioissa.",[18,495,496],{},"Omistaja näkee yhden kohteen. Ohjelmiston on todettava, että tietueet kuuluvat yhteen.",[13,498,500],{"id":499},"miksi-hotelleja-on-poikkeuksellisen-helppo-sekoittaa-keskenään","Miksi hotelleja on poikkeuksellisen helppo sekoittaa keskenään",[18,502,503],{},"Hotelleille syntyy poikkeuksellisen sotkuinen identiteettiongelma, koska nimet, brändit ja kuvaukset menevät usein päällekkäin.",[18,505,506],{},"Ajattele alan sanastoa: Grand Hotel, Royal Palace, Beach Resort, Boutique Hotel, Luxury Resort, Spa Hotel. Samat määreet toistuvat kaikkialla.",[18,508,509],{},"Se ei todista, että sana ”Luxury” saisi tekoälyn sekoittamaan hotellin toiseen. Laajempi ongelma on, että yhdellä kohteella voi olla virallinen nimi, lyhyt nimi, ketjubrändi, operaattori, entinen nimi ja eri versiot eri matkailualustoilla.",[18,511,512,517],{},[48,513,516],{"href":514,"rel":515},"https:\u002F\u002Fkollective.agency\u002Fboutique-hotel-ai-index\u002F",[52],"Boutique Hotel AI Index"," törmäsi tähän ongelmaan tutkimuksen mittakaavassa. Tutkijat kirjasivat 28 600 tekoälyvastauksesta 156 074 hotellin mainintaa. Kun kirjoitus- ja brändivariantit oli yhdistetty, maininnoista jäi 9 895 erillistä entiteettiä, joista 9 280 oli varmennettuja hotelleja. Ennen näkyvyyden vertailua tutkijoiden oli ensin selvitettävä, mitkä nimet viittasivat samaan kohteeseen.",[318,519,521],{"id":520},"mitä-vieras-ymmärtää-ja-mitä-koneen-on-todettava","Mitä vieras ymmärtää – ja mitä koneen on todettava",[153,523,524,534],{},[156,525,526],{},[159,527,528,531],{},[162,529,530],{},"Vieras ymmärtää",[162,532,533],{},"Koneen on todettava",[172,535,536,544,552,560,568],{},[159,537,538,541],{},[177,539,540],{},"”Se on sama hotelli brändinvaihdoksen jälkeen”",[177,542,543],{},"Viittaavatko molemmat nimet samaan kohteeseen",[159,545,546,549],{},[177,547,548],{},"”Se on luksuslomakohde Pafoksen lähellä”",[177,550,551],{},"Tarkka hotelli, sijainti ja luokka",[159,553,554,557],{},[177,555,556],{},"”Pysäköinti on saatavilla”",[177,558,559],{},"Missä se on, maksaako se erikseen ja onko se varattava",[159,561,562,565],{},[177,563,564],{},"”Se kuuluu Azure Hotelsille”",[177,566,567],{},"Miten kohde, brändi ja operaattori liittyvät toisiinsa",[159,569,570,573],{},[177,571,572],{},"”Se remontoitiin äskettäin”",[177,574,575],{},"Mikä muuttui ja kiertääkö vanhempaa tietoa yhä",[18,577,578],{},"Alueelliselle ketjulle tästä voi nopeasti tulla kaupallinen ongelma.",[18,580,581],{},"Kuvittele kyproslainen yritys, jolla on kaksitoista kohdetta: Azure Bay Resort, Azure Beach Resort ja Azure Luxury Bay. Yksi listaus käyttää yhä vanhaa brändiä, toinen lyhentää nimeä ja paikallinen sivusto käyttää eri translitterointia.",[18,583,584],{},"Erot ovat yrityksen sisällä ilmeisiä. Sen ulkopuolella ne voivat olla paljon epäselvempiä.",[13,586,588],{"id":587},"hotelli-voi-olla-tunnettu-nimeltä-ja-silti-kadota-löydettävistä","Hotelli voi olla tunnettu nimeltä ja silti kadota löydettävistä",[18,590,591],{},"Tässä kohdassa brändihakujen ja muiden hakujen ero tulee merkitykselliseksi.",[18,593,594],{},"Matkailija, joka kirjoittaa hotellin nimen, tuntee sen jo. Vaikeampi koe tulee ennen kuin hän tietää nimen.",[18,596,597],{},"Pienissä alan auditoinneissa on löytynyt kohteita, jotka tunnistettiin oikein, kun niistä kysyttiin nimeltä, mutta jotka katosivat yleisistä kysymyksistä, kuten ”paras luksushotelli tässä kohteessa” tai ”rauhallinen boutique-hotelli vanhankaupungin lähellä”.",[18,599,600],{},"Se muuttaa hyödyllisen kysymyksen muodosta ”Tunteeko ChatGPT hotellimme?” muotoon ”Näymmekö, kun joku kuvailee haluamaansa majoitusta mainitsematta meitä?”",[13,602,604],{"id":603},"suurilla-brändeillä-on-tietoetu-mutta-koko-ei-ole-kaikki","Suurilla brändeillä on tietoetu – mutta koko ei ole kaikki",[18,606,607],{},"Marriottin tai Hiltonin kohde sijaitsee yleensä tiheässä tietoympäristössä: konsernin sivustot, kohdesivut, matkatoimistot, arviot, kanta-asiakasohjelmat ja vuosien riippumattomat maininnat. Kymmenen tai kahdenkymmenen hotellin alueellinen ketju voi pyörittää erinomaista liiketoimintaa ja jättää silti ohuemman ulkoisen jäljen.",[18,609,610],{},"Se antaa suurille brändeille tietoedun. Se ei todista, että tekoälyjärjestelmät suosisivat niitä siksi, että ne käyttävät enemmän rahaa markkinointiin.",[18,612,613,618],{},[48,614,617],{"href":615,"rel":616},"https:\u002F\u002Fwww.localfalcon.com\u002Fresearch\u002Fthe-hotel-ai-visibility-index",[52],"Local Falcon Hotel AI Visibility Index"," teki 66 240 tekoälyhakua 998 yhdysvaltalaisen hotellin ympäristössä. ChatGPT mainitsi testattavan hotellin 63,5 %:ssa hauista ja Gemini 64,6 %:ssa. Pienillä sanamuodon muutoksilla oli merkitystä: ChatGPT mainitsi hotellit 73,3 %:ssa hauista ”best hotel near me”, mutta 53,6 %:ssa hauista ”best hotels near me”.",[18,620,621],{},"Myös arvioiden määrä oli yhteydessä näkyvyyteen. ChatGPT mainitsi hotellit, joilla oli alle 50 Google-arviota, 52,1 %:ssa testeistä, kun vähintään 2 500 arvion kohteilla osuus oli 83,8 %.",[18,623,624],{},"Kyse on korrelaatiosta, ei todisteesta siitä, että arvioiden lisääminen nostaisi tekoälynäkyvyyttä. Vahva maine ei automaattisesti tuota selkeää, koneen luettavissa olevaa identiteettiä.",[13,626,628],{"id":627},"hotellille-ei-ole-yhtä-tekoälyrankingia","Hotellille ei ole yhtä tekoälyrankingia",[18,630,631],{},"Yksi haku ei ole mittaus.",[18,633,634],{},"Kollective ajoi saman 1 500 kyselyn paneelin kahdesti samana päivänä noin tunnin välein. Kun hotellien identiteetit oli yhdistetty, sama hotelli pysyi ykkösenä vain 60,2 % ajasta. Noin neljä kymmenestä identtisestä hausta tuotti tuntia myöhemmin eri ykköshotellin. Koko listoilla noin kaksi kolmasosaa ensimmäisen ajon hotelleista esiintyi uudelleen toisessa.",[18,636,637],{},"Myös alustat olivat eri mieltä. Koko tutkimuksessa kaikki viisi järjestelmää valitsivat saman ykköshotellin vain 8,9 % ajasta, ja 54,8 % hotelleista esiintyi vain yhdellä alustalla.",[18,639,640],{},[39,641],{"alt":642,"height":42,"src":643,"width":44},"Kuvitus: matkailija vertaa kolmea tekoälyn vastauspaneelia – ChatGPT, Claude ja Gemini eri kellonaikoina – joista jokainen asettaa eri hotellin ensimmäiseksi. Teksti englanniksi: yksi vastaus ei ole mittaus; 60,2 % – sama hotelli pysyi ykkösenä toistetuissa tarkistuksissa; 8,9 % – viisi järjestelmää valitsi saman ykköshotellin; 54,8 % hotelleista esiintyi vain yhdellä alustalla.","\u002Fmedia\u002Finsights\u002Fai-travel-single-answer.jpg",[18,645,646],{},"Myös matkailijan käyttämillä sanoilla on merkitystä. Boutique-, luksus- ja romanttisia hotelleja koskevat haut tuottivat eri kilpailijajoukot.",[18,648,649],{},"Omistaja, joka kysyy ChatGPT:ltä yhden kysymyksen, ottaa kuvakaappauksen ja päättää, että hotellilla on ”hyvä tekoälynäkyvyys”, on siis oppinut hyvin vähän.",[18,651,652],{},"Hyödyllinen yksikkö on toistuva kuvio: useita olennaisia kysymyksiä, useita järjestelmiä ja toistettuja tarkistuksia ajan mittaan.",[13,654,656],{"id":655},"mitä-hotellin-omistajan-kannattaa-tarkistaa","Mitä hotellin omistajan kannattaa tarkistaa?",[18,658,659],{},"Ensimmäinen katsaus ei vaadi suurta teknologiahanketta. Aloita seitsemällä kysymyksellä:",[265,661,662,665,668,671,674,677,680],{},[124,663,664],{},"Onko kohde nimetty johdonmukaisesti niissä paikoissa, joilla on merkitystä?",[124,666,667],{},"Onko hotellin, brändin ja operaattorin välinen suhde selvä?",[124,669,670],{},"Näkyykö vanha nimi yhä paremmin kuin nykyinen?",[124,672,673],{},"Ovatko osoite, luokka, yhteystiedot ja tärkeät palvelut yhtäpitäviä keskeisissä lähteissä?",[124,675,676],{},"Kuvaavatko virallinen sivusto ja suurimmat verkkomatkatoimistot samaa kohdetta?",[124,678,679],{},"Ovatko kieliversiot yhtä mieltä tärkeistä tosiasioista?",[124,681,682],{},"Näkyykö hotelli kysymyksissä, joissa sitä ei mainita nimeltä mutta jotka todellinen tuleva vieras voisi esittää?",[18,684,685],{},"Älä kysy vain: ”Kerro minulle hotellista X.”",[18,687,688],{},"Kysy myös: ”Missä minun kannattaisi yöpyä Kyproksella, jos haluan rauhallisen pienemmän hotellin meren rannalta, jossa on pysäköinti ja hyvä aamiainen?”",[18,690,691],{},"Toista sitten harjoitus. Yksi vastaus on havainto, ei diagnoosi.",[13,693,297],{"id":296},[18,695,696],{},"QuorumLab ei ”optimoi hotelleja ChatGPT:tä varten”.",[18,698,699],{},"Ensimmäinen tehtävä on mittaus: millaisen kuvan tekoälyjärjestelmät tuottavat, kun niiltä kysytään todenmukaisia matkailijan kysymyksiä, ja mitkä osat toistuvat?",[18,701,702],{},"Sitten tulee vaikeampi kysymys: miksi?",[18,704,705],{},"Mahdolliset syyt voivat olla kohteen identiteetissä, hotellin ja brändin suhteessa, vanhoissa lähteissä, sivustossa, matkatoimistoissa, kieliversioissa tai muualla konekerroksessa. Heikko vastaus ei kerro, mikä niistä on vastuussa.",[18,707,708],{},"Kun tehtävä on selvä, tietty toimenpide voi riittää. Kun oire näkyy mutta syy ei, QuorumLab käyttää navigointimenetelmäänsä: mitataan nykyinen kuva, kartoitetaan mahdolliset syyt, muutetaan niitä hallittavia osia, joiden muuttamiselle on vankka peruste, ja mitataan uudelleen.",[18,710,711],{},"QuorumLab ei voi hallita ulkoista tekoälymallia eikä taata, että hotelli näkyy tietyssä suosituksessa.",[18,713,714],{},"Hyödyllinen kysymys on suppeampi: näkeekö kone sen hotellin, joka on todella olemassa?",[13,716,316],{"id":315},[318,718,720],{"id":719},"miksi-chatgpt-ei-suosittele-hotelliani","Miksi ChatGPT ei suosittele hotelliani?",[18,722,723],{},"Yhtä syytä ei ole. Hotelli ei ehkä näy lähteissä, jotka tähän kysymykseen haetaan, se voi liittyä heikosti luokkaan tai sijaintiin, tai se voi yksinkertaisesti jäädä pois yhdestä vastauksesta. Yksi haku ei pysty osoittamaan syytä. Tarvitaan toistettuja testejä todenmukaisilla kysymyksillä ja useilla järjestelmillä.",[318,725,727],{"id":726},"voiko-tekoäly-sekoittaa-kaksi-samannimistä-hotellia","Voiko tekoäly sekoittaa kaksi samannimistä hotellia?",[18,729,730],{},"Monitulkintaisuus on mahdollista, etenkin kun nimet, brändit, sijainnit tai vanhemmat versiot menevät päällekkäin. Pelkkä samankaltainen nimi ei kuitenkaan todista yksittäisen virheen syytä. Johdonmukainen nimeäminen ja selkeät suhteet kohteen, brändin ja operaattorin välillä helpottavat hotellin tunnistamista eri järjestelmissä.",[318,732,734],{"id":733},"vaikuttavatko-arviot-hotellin-näkyvyyteen-tekoälyssä","Vaikuttavatko arviot hotellin näkyvyyteen tekoälyssä?",[18,736,737],{},"Local Falcon havaitsi vahvan yhteyden Google-arvioiden määrän ja sen välillä, kuinka usein hotellit esiintyivät sen tekoälytesteissä. Se ei osoita syy-yhteyttä. Paljon arvioita saaneet hotellit voivat erota myös brändin vahvuudeltaan, kysynnältään ja jakelultaan. Lisää arvioita ei ole taattu tie parempaan tekoälynäkyvyyteen.",[318,739,741],{"id":740},"saako-rakenteinen-data-hotellini-näkymään-tekoälyn-suosituksissa","Saako rakenteinen data hotellini näkymään tekoälyn suosituksissa?",[18,743,744],{},"Sen takaamiselle ei ole perustetta. Rakenteinen data voi auttaa järjestelmiä tulkitsemaan sivuston tietoja, mutta suosittelu riippuu paljon muustakin kuin teknisestä merkinnästä. Hotellilla voi olla teknisesti saavutettava sivusto, ja se voi silti näkyä harvoin tekoälyhauissa, joissa sitä ei mainita nimeltä.",[318,746,748],{"id":747},"miten-hotellin-pitäisi-mitata-tekoälynäkyvyyttään","Miten hotellin pitäisi mitata tekoälynäkyvyyttään?",[18,750,751],{},"Käytä todenmukaisia matkailijan kysymyksiä yhden brändihaun sijaan. Testaa useampaa kuin yhtä tekoälyjärjestelmää, toista samat kysymykset ajan mittaan ja erota brändihaut muusta löydettävyydestä. Tavoitteena on löytää toistuvat kuviot: missä hotelli näkyy, missä se katoaa ja mitkä tosiasiat tai mielleyhtymät pysyvät vakaina.",[13,753,356],{"id":355},[18,755,756],{},"Hotellit ovat aina kilpailleet siitä, että ne löydetään. Tekoäly lisää uuden vaiheen ennen klikkausta.",[18,758,759],{},"Itsenäiselle hotellille tai alueelliselle ketjulle ensimmäinen kysymys ei ole enää vain se, sijoittuuko kohde hyvin Googlessa tai menestyykö se verkkomatkatoimistossa.",[18,761,762],{},"Kysymys on siitä, pystyykö kone selvittämään, mitä hotellia se tarkastelee, ja kuuluuko hotelli ylipäätään matkailijan lyhyelle listalle.",{"title":376,"searchDepth":377,"depth":378,"links":764},[765,766,767,768,771,772,773,774,775,776,783],{"id":417,"depth":377,"text":418},{"id":444,"depth":377,"text":445},{"id":468,"depth":377,"text":469},{"id":499,"depth":377,"text":500,"children":769},[770],{"id":520,"depth":378,"text":521},{"id":587,"depth":377,"text":588},{"id":603,"depth":377,"text":604},{"id":627,"depth":377,"text":628},{"id":655,"depth":377,"text":656},{"id":296,"depth":377,"text":297},{"id":315,"depth":377,"text":316,"children":777},[778,779,780,781,782],{"id":719,"depth":378,"text":720},{"id":726,"depth":378,"text":727},{"id":733,"depth":378,"text":734},{"id":740,"depth":378,"text":741},{"id":747,"depth":378,"text":748},{"id":355,"depth":377,"text":356},"\u002Fmedia\u002Finsights\u002Fai-travel-cover.jpg","Kuvitus: matkalaukkua kantava pari tutkii tekoälyn kolmen hotellin lyhyttä listaa, kun heidän etsimänsä hotelli seisoo korostettuna sivussa, listan ulkopuolella.","Hotelli voi olla erinomainen, hyvin arvioitu ja helppo varata, mutta silti tuskin näkyä, kun matkailija kysyy tekoälyltä, missä yöpyä. Ensin sen on oltava tunnistettavissa.",{},"\u002Ffi\u002Ffi\u002Finsights\u002Fhotellit-ja-tekoaly",10,{"title":411,"description":786},"fi\u002Ffi\u002Finsights\u002Fhotellit-ja-tekoaly","Hotelli voi olla erinomainen, hyvin arvioitu ja helppo varata, mutta silti tuskin näkyä, kun matkailija kysyy tekoälyltä, missä yöpyä. Majoitusalalla ongelma voi alkaa jo ennen kuin hinnalla tai arvioilla on merkitystä. Ensin järjestelmän on selvitettävä, mitä majoituskohdetta se tarkastelee, miten kohde liittyy brändiin tai operaattoriin ja mikä tieto on ajantasaista. Se on vaikeampaa kuin miltä kuulostaa alalla, joka on täynnä samankaltaisia nimiä, brändinvaihdoksia ja päällekkäisiä listauksia. Itsenäiselle hotellille tai alueelliselle ketjulle selkeästä tunnistettavuudesta on tulossa osa kaupallista näkyvyyttä.","7eJ8j_t04x-3E2Bn23UQ0hoctJ44fXa0ItjsVsRUEDk",1790535238451]